Sa mga nakalipas na taon, ang mga termino para sa paghahanap tulad ng "kung ano ang nasa kendi," "malinis na label na kendi," at "transparency ng sangkap" ay madalas na lumabas sa Google Trends, na nagpapahiwatig na ang mga mamimili ay namumuhunan ng higit na pagsisikap sa pag-unawa sa mga sangkap at komposisyon ng kendi bago ito bilhin.
Ang pagbabagong ito ay hindi nangangahulugang tinatanggihan ng mga mamimili ang kendi, ngunit sa halip ay mayroon silang mga bagong inaasahan: mas malinaw na sangkap, mas makatwirang mga formulasyon, at higit na transparency ng impormasyon. Lalo na sa pagkonsumo ng pamilya at pang-araw-araw na mga senaryo ng meryenda, ang mga mamimili ay mas hilig na pumili ng mga produkto na may "naiintindihan na mga sangkap."
Ang tumaas na atensyon sa mga label ay nagdulot din ng mga pagsasaayos sa disenyo ng pormulasyon ng industriya ng kendi at pagtatanghal ng impormasyon. Ang pagpapasimple sa mga listahan ng ingredient, paglilinaw ng mga pinagmumulan ng ingredient, at pagbabawas ng mga hindi kinakailangang additives ay nagiging mahalagang competitive advantage para sa mga produktong kendi. Ang trend na ito ay partikular na maliwanag sa European at American market at unti-unting naiimpluwensyahan ang ibang mga rehiyon.
Mula sa pananaw ng industriya, ang transparency ng sangkap ay hindi isang panandaliang-taktika sa marketing, ngunit isang kinakailangang direksyon para sa pangmatagalang-pag-unlad ng industriya ng kendi. Ang mga produktong maaaring magkaroon ng balanse sa pagitan ng lasa, katatagan, at transparency ng sangkap ay mas malamang na bumuo ng tiwala sa hinaharap na merkado.
